Как дать рекламу на венгерском, если вы не говорите по-венгерски

Почему мало просто перевести

Дословно переведённое русское объявление венгру обычно не продаёт. У венгерского покупателя свои ожидания, свои слова и свой тон, и то, что убеждает русскоязычного клиента, здесь может не сработать.

Например, обращение. В салонах, фитнесе и кафе в Венгрии обычно обращаются на «ты» (tegezés), в клиниках, у юристов и бухгалтеров – на «вы» (magázás). Ошибка в выборе звучит так же странно, как «ты» от нотариуса.

Слова тоже другие. Стоматологию венгры ищут как «fogorvos» или «fogászat», а не «sztomatológia», как подсказал бы перевод. Объявление в Google показывается, только если его ключевые слова совпадают с тем, что люди реально вводят. Об этом подробнее: как запустить рекламу в Google в Венгрии.

Страница, на которую ведёт реклама

Если объявление на венгерском ведёт на русскую страницу, вы платите за клик человека, который сразу уходит. Достаточно одной хорошей страницы на венгерском: что вы делаете, цены или «от», адрес, как записаться. И обязательные для Венгрии реквизиты, о них здесь: что обязательно должно быть на сайте.

Кто ответит венгерскому клиенту

Это главный вопрос, и решать его нужно до запуска. Если заявку на венгерском некому принять, реклама на венгерском не окупится. Варианты, от простого к сложному:

• Онлайн-запись или форма. Клиент сам выбирает время и услугу, разговаривать не нужно.
• Готовые ответы на венгерском на частые вопросы: цена, адрес, свободное время.
• Бот в WhatsApp, Instagram или на сайте, который отвечает по-венгерски и передаёт вам заявку.
• Сотрудник, который говорит по-венгерски, хотя бы на часть дня.

Часть клиентов в Будапеште ответит и по-английски, чаще молодые. Но рассчитывать только на это не стоит, особенно за пределами столицы.

Одна кампания или две

Если ваши клиенты и венгры, и русскоязычные, делаем две кампании: каждая со своими текстами и бюджетом. В отчёте видно, какой язык приносит заявки дешевле, и бюджет можно переносить туда, где он работает лучше.

Кто что делает

Шандор ведёт кампании. Он венгр и знает, как в Венгрии ищут, сравнивают и покупают. Анна ведёт с вами переписку и присылает отчёт по-русски. Вам не нужно ни слова писать по-венгерски.