От нуля до маркетинга, который можно измерить. Не везение, а метод.

С чего начинали осенью 2024

Учреждение меняло курс и хотело выйти к более молодой публике. Для этого сначала нужно было построить digital-основу, которой не было:

• рекламного кабинета Meta не было, только иногда продвигали посты
• на сайте не было учёта: никто не знал, что приносит результат
• Instagram вели без системы
• рассылка стояла на 1 983 подписчиках, новых никто не собирал
• TikTok, YouTube и подкаста не было

Что построили

• Кабинет Meta с нуля, 28 кампаний. Отдельно на узнаваемость, подписку и продажу билетов, 306 креативов.
• Учёт на двух доменах. GA4 и Conversions API с сервера, чтобы реклама видела покупки, даже когда браузер теряет данные из-за cookie.
• Сбор подписчиков. Всплывающее окно и сегменты: 89 409 показов, 2 241 новый подписчик, 2,5%, без рекламы.
• Панель для руководства. Meta, GA4, рассылка и соцсети на одном экране.

Путь билета: от рекламы до покупки, которую видно

Зритель начинает на сайте Vigadó, а платит во внешней билетной системе, на другом домене. Если учёт там обрывается, кажется, что реклама не продала ни одного билета. Поэтому покупку считают GA4 и Conversions API с сервера, на обоих доменах, и каждая покупка учитывается один раз.

1. 1

   Реклама в Meta

   Человек нажимает на спектакль.

   Facebook, Instagram
2. 2

   Сайт Vigadó

   Программа, страница спектакля, кнопка «купить билет».

   свой домен
3. 3

   Билетная система

   Здесь человек платит, и здесь обычно теряется учёт.

   другой домен
4. 4

   Покупка в учёте

   Реклама видит, какой билет она принесла.

   GA4 + Conversions API

Продажи билетов: только то, что честно измерено

Билеты продаются во внешней системе, поэтому мы показываем не оценку за весь период, а два месяца, май и июнь 2026, когда серверный учёт работал полностью:

• 474 покупки на сайте, из них 208 Meta связала с кампаниями на продажу, выручка 2 041 158 Ft
• 2 261 Ft рекламы на одну покупку: каждый форинт принёс 4,34 Ft выручки от билетов по данным Meta
• кампании на узнаваемость сюда не входят: они были настроены не на продажи
• средний чек 8 361 Ft: обычно берут несколько билетов сразу

Рассылка: годами стояла, потом взлетела

С 2020 по 2024 год база выросла всего на 51 человека. После запуска сбора она удвоилась за 15 месяцев, без денег на рекламу, одним всплывающим окном в нужном месте.

Остальные каналы тоже выросли

Видео для TikTok, YouTube и подкаста снимали не мы: на нас были учёт, анализ и советы по цифрам.

• 167 405 переходов из рекламы на сайт
• 8 243 регистрации на мероприятия из рекламы
• 11,2 млн органический охват в Facebook, 100 685 подписчиков
• 847 100 органический охват в Instagram, подписчиков примерно на 95% больше
• 1,6 млн показов подкаста, 118 видео на YouTube

Источники: Meta Ads Manager, GA4, Conversions API (май-июнь 2026), статистика рассылки. Цифры подтверждены клиентом. Сотрудничество закончилось в сентябре 2026 года. Полный разбор на венгерском: esettanulmány Pesti Vigadó.