Nulláról egy mérhető marketingrendszerig. Nem szerencse. Módszer.
A Pesti Vigadó - az 1865-ben átadott, Duna-parti kulturális intézmény - teljes digitális marketingjét építettem fel nulláról. Az alábbiak valós, mért eredmények, forrással.
A rendszerépítés első 18 hónapja számokban
forrás: Meta Ads Manager · GA4 · CAPI 2026.05-06 · hírlevél-statisztika · * attribútált jegybevétel a Meta 7 napos átkattintási modellje szerint
Ezt találtam 2024 őszén
A feladat nem egy kampány volt, hanem egy egész rendszer: az intézmény irányváltásakor csatlakoztam, azzal a céllal, hogy a Vigadó a fiatalabb közönséghez is eljusson. Ehhez előbb a hiányzó digitális alapot kellett megépíteni.
- Nem volt strukturált Meta-hirdetési fiók - csak alkalmi poszt-kiemelések
- A weboldalon nem volt konverziómérés: senki nem tudta, mi hoz eredményt
- Az Instagram elhanyagolva, növekedés és rendszer nélkül
- A hírlevél-lista 1 983 főnél stagnált, aktív gyűjtés nélkül
- TikTok, YouTube, podcast: nem létezett
A rendszer elemei
Meta-fiók nulláról, 28 kampányos rendszerrel
Nem egyetlen kampány: átlátható rendszer külön logikával az ismertségre, a feliratkoztatásra és a jegyértékesítésre - 306 hirdetéskreatívval.
Teljes mérés: GA4 + Meta CAPI, 2 domainen
Google Analytics 4 és szerveroldali Conversions API - hogy a hirdetési rendszer akkor is pontosan lásson, amikor a böngészőoldali mérés a sütikorlátok miatt veszít.
Hírlevél-gépezet
Aktív feliratkoztatás popuppal és szegmentált listákkal: 89 409 megjelenésből 2 241 új feliratkozó, azaz 2,5%-os feliratkozási arány - kilépési szándékra megjelenő popupnál ez az iparági átlag feletti eredmény, és hirdetési költés nélkül jött.
Saját Marketing Board dashboard
Egyetlen felület, ami minden csatorna adatát összesíti - Meta, GA4, hírlevél, organikus. Egy pillantás, és látszik, mi működik.
A többi csatorna is mérhetően nőtt
Az új csatornák (TikTok, YouTube, podcast) tartalmát nem én gyártottam - a mérésükért, elemzésükért és optimalizálásukért feleltem. A számok alapján javasoltam, mit érdemes változtatni.
- 167 405 hivatkozáskattintás a hirdetésekből az oldalakra (1,6% link-CTR); az összes interakció (kedvelés, komment, megnyitás is) 388 450
- 8 243 esemény-érdeklődő és ingyenes regisztráció hirdetésből
- 11,2 millió organikus Facebook-elérés (100 685 követő)
- 847 100 organikus Instagram-elérés (~+95% követő-növekedés)
- 1,6 millió+ megjelenés a podcast-tartalmakon (118 YouTube-videó)
- 256 154 webes munkamenet (GA4, 2 domainen mérve)
Csak azt állítom ki, amit hitelesen mértünk
A jegyértékesítés külső rendszerben fut, ezért nem becslést mutatok a teljes időszakról, hanem azt a két hónapot, amikor a saját szerveroldali mérésünk (Conversions API) már teljes körűen futott: 2026. május-június, az együttműködés 19-20. hónapja. Az együttműködés azóta is tart; a fenti elérési és lista-számok a 18 hónapos építési szakaszt, ez a blokk a legfrissebb tiszta mérési ablakot mutatja.
- 474 vásárlás a weben összesen a két hónap alatt
- Ebből 208-at a vásárlásra optimalizált (konverziós) kampányokhoz kötött a dedupolt Pixel + CAPI mérés, 2 041 158 Ft bevétellel (platform-attribúció, 7 napos kattintási ablak)
- A konverziós kampányokon 2 261 Ft hirdetési költség jutott egy vásárlásra → 4,3× megtérülés: minden elköltött 1 forint 4,34 forint jegybevételt hozott*
- A márkaépítő (elérés-) kampányokat nem ide mérjük - azok nem vásárlásra futottak, hanem az ismertségre
- 8 361 Ft átlagos kosárérték a két hónap összes (474) webes vásárlására vetítve - a vásárlók jellemzően több jegyet vesznek egyszerre
* attribútált jegybevétel a Meta 7 napos átkattintási modellje szerint
Évekig stagnált. Aztán kilőtt.
2020 és 2024 között összesen 51 fővel nőtt a lista. Az aktív feliratkoztatás beindítása után 15 hónap alatt megduplázódott - hirdetési költés nélkül, egy jól elhelyezett felugró ablakkal.
Az ember adja az irányt, az AI a léptéket
Ezt a rendszert nem lehetett volna ilyen tempóban felépíteni kézi munkával. Az AI végig a kezem alá dolgozott: adatelemzés, riportok, futómunka. Az irány, a stratégia és a döntés végig emberi kézben maradt - és pontosan ezt a munkamódot viszem minden ügyfélhez.
További esettanulmány: Vörös Regina - a pixel 3,65-öt látott, a kassza 40-et · összes esettanulmány
30 perc, ami vagy pénzt hoz, vagy pénzt ment meg
Díjmentes első beszélgetés, kötelezettség nélkül. A végén akkor is okosabb leszel, ha soha többé nem beszélünk.
Szándékosan kevés ügyféllel dolgozom - jelenleg 2 új ügyfelet tudok fogadni.
Őszinte szűrő: ha egy hét alatt vársz csodát, vagy a legolcsóbb ajánlatot keresed, nem én leszek a jó választás. Ha kiszámítható, mérhető marketinget akarsz, jó helyen jársz.
Mátyás Sándor · Ezt én olvasom el, és én válaszolok. Beszélgessünk a marketingedről egy rövid, 30 perces konzultáción.