Webshop-marketing profitra: nem a riportnak hirdetünk, hanem a kasszának.
Nő a hirdetési költés, a bevétel mégsem? A legtöbb webshopnál két dolog csúszik el: a mérés (a Meta vagy a Google duplán számol, vagy nem látja a vásárlások egy részét), és az optimalizálás célja (a kampány bevételre hajt, miközben a kis árrésű termékek viszik el a pénzt). Mindkettőt rendbe tesszük, és utána a Google és a Meta azt a vásárlást keresi, amin valóban marad pénz.
Ebből áll a munka
Egy olyan hirdetési rendszert kapsz, ahol a riport és a kassza közti különbség kimondva, a kampányok pedig a nyereséges vásárlásra optimalizálnak.
- Mérés rendbetétele - Meta Pixel és Conversions API közös eseményazonosítóval, GA4, a Google Adsben egyetlen konverziós forrás: minden vásárlás egyszer számít
- Profitra optimalizálás - ahol a webshop adja, a vásárlás értékeként a fedezetet (árrést) is átadjuk, a termékeket árrés szerint csoportosítjuk, a veszteséges termékeket kivesszük a hirdetésből
- Google Shopping, Performance Max és Search - rendbe tett termékfeeddel, márkás és nem márkás keresés külön, szoros negatív kulcsszó-listával
- Meta katalógus- és vásárlási kampányok - dinamikus termékhirdetés, új vevőre és visszatérőre külön logikával
- Visszatérő vásárló - elhagyott kosár, vásárlás utáni és újravásárlási e-mail-automatizmus, mert a második vásárlás a legolcsóbb
- Több értékesítési ág külön - webshop, üzlet és viszonteladó külön vevőkörként mérve és kezelve, hogy lássátok, a hirdetés melyiket táplálja
A folyamat
Mérés és kiinduló számok
Összevetjük, amit a Google és a Meta mér, azzal, ami a webshopban van, és kijavítjuk, ami duplán számol vagy kimarad. Rögzítjük a kiinduló számokat.
1–2. hétProfit-alapú szerkezet
Termékcsoportok árrés szerint, a feed és a kampányok átszervezése, új vevő és visszatérő vevő külön. A működő kampányokat nem forgatjuk fel egyszerre.
3–6. hétFolyamatos optimalizálás
Heti finomítás, havi riport a platform és a kassza számaival egymás mellett.
folyamatosKiszámítható díjazás
Fix havi munkaidőkeret, 15 000 Ft + ÁFA óránként, nem a hirdetési költés százaléka: ha a költés nő, a díjunk nem nő vele. Webshopnál Meta és Google együtt jellemzően a Növekedés keret (16–20 óra, ~240–300 ezer Ft + ÁFA). Havi több millió forintos költésnél, sok termékkel és több értékesítési ággal a Teljes kiszervezés (30–40 óra, ~450–600 ezer Ft + ÁFA).
- Meta + Google webshopra: Növekedés 16–20 óra/hó, ~240–300 e Ft + ÁFA
- Nagyobb webshop, több ág: Teljes kiszervezés 30–40 óra/hó, ~450–600 e Ft + ÁFA
- Előtte független kép a fiókokról: marketing-audit 150 000 Ft + ÁFA, fix áron
- A fiókok, a feed és a mérés a webshop nevén vannak
A pixel 3,65-szörös megtérülést látott. A kassza 40-szereset.
Vörös Regina online nyelvoktató webshop · WooCommerce · Meta + Google · 2022–2026
A Regina-webshopban minden vásárló hirdetésből érkezik, így a teljes bevétel összevethető a teljes hirdetési költéssel. A Meta-pixel a saját hozzárendelése szerint 3,65-szörös megtérülést mutatott, a kassza összesítve ~40-szerest. Közben a 2026-os audit azt is feltárta, hogy egy bővítmény a vásárlásokat duplán küldte a Metának, a Google Ads pedig három konverziót számolt egy vásárlásra. A javítás után minden esemény egyszer számít.
A teljes Regina-esettanulmány →forrás: WooCommerce-bevétel 2022–2026 · Meta- és Google Ads-fiók · 2026-os audit, az ügyfél engedélyével · * összesített arány: teljes webshopbevétel / teljes médiaköltés, visszatérő vásárlásokkal, munkadíj nélkül; nem csatorna-attribúció és nem profit
Előbb egy független kép: marketing-audit · a mérés: szerveroldali mérés és Conversions API · csak Google: Google Ads kezelés · esett a Meta-megtérülés? kivizsgáljuk, a kampány vagy a mérés
Amit ilyenkor kérdezni szoktak
Nő a hirdetési költés, de a bevétel nem. Mi lehet a baj?
Három gyakori ok van. Egy: a mérés elcsúszott, és a Google vagy a Meta duplán számol, vagy nem látja a vásárlások egy részét, ezért rossz jelre licitál. Kettő: a kampány egyre drágább közönséget ér el, és a plusz költés már nem hoz új vevőt. Három: a kampány olyan termékeket tol, amelyeken kicsi az árrés. Először a mérést nézzük meg, mert amíg az rossz, a másik kettőt nem lehet jól eldönteni.
Mi a különbség a ROAS-ra és a profitra optimalizálás között?
A ROAS azt nézi, mennyi bevétel jut egy forint hirdetési költésre. Ha egy terméken kicsi az árrés, magas ROAS mellett is veszíthet a webshop. Profitra optimalizálásnál, ahol a webshop adja, a vásárlás értékeként a fedezetet is átadjuk a hirdetési rendszernek, a termékeket árrés szerint csoportosítjuk, és a kampányok arra licitálnak, amin marad pénz.
Havi 500 ezer és 1 millió Ft közötti Google-költésnél mennyi a díjatok?
Nem a költés százaléka: fix havi keret, 15 000 Ft + ÁFA óránként. Google és Meta együtt jellemzően 16–20 óra, ~240–300 ezer Ft + ÁFA havonta; sok termékkel és több ággal 30–40 óra. Ha a költés nő, a díjunk nem nő vele automatikusan.
WooCommerce-szel és Shopifyjal is dolgoztok?
Igen, mindkettővel. A mérés módja a motortól függ (bővítmény, szerveroldali kód vagy automatizációs folyamat), a felmérésben megmondjuk, nálatok melyik a stabil út.
Van üzletünk, webshopunk és viszonteladói águnk is. Külön látható, melyiket táplálja a hirdetés?
Igen, ez a mérés tervezésén múlik. A webshopos vásárlás online mérhető; a bolti és a viszonteladói vevőt ügyféllistával vagy a rendszeretekből visszatöltött adattal kötjük össze a hirdetésekkel, ahol ez jogszerűen megoldható. Így a riportban három külön vevőkör látszik, nem egy összemosott szám.
Kié lesz a hirdetési fiók és a feed?
A webshopé. A Google Ads, a Merchant Center, a Meta üzleti portfólió, a GA4 és a Tag Manager a ti neveteken van, mi csak hozzáférést kapunk, és 30 napos a felmondás.
30 perc, ami vagy pénzt hoz, vagy pénzt ment meg
Díjmentes első beszélgetés, kötelezettség nélkül. A végén akkor is okosabb leszel, ha soha többé nem beszélünk.
Szándékosan kevés ügyféllel dolgozom - jelenleg 2 új ügyfelet tudok fogadni.
Ha egy hét alatt vársz csodát, vagy a legolcsóbb ajánlatot keresed, nem én leszek a jó választás. Ha kiszámítható, mérhető marketinget akarsz, jó helyen jársz.
Mátyás Sándor · Ezt én olvasom el. Beszélgessünk a marketingedről egy rövid, 30 perces konzultáción.