Hirdetési megtérülés-audit vezetőknek: a riport nyereséget mutat, a könyvelés nem.
Évente több millió vagy tízmillió forint megy hirdetésre, és a riportokból nem derül ki egyértelműen, mennyi bevétel jön vissza. Összevetjük, amit a Google és a Meta a hirdetésekhez rendel, azzal, ami a webshopban vagy a könyvelésben látszik, és megmutatjuk, hol és miért tér el a kettő. Érthetően, vezetői nyelven. A bevételt és a mérést egyeztetjük; az árrést és a profitot a pénzügy számolja, ehhez adunk tiszta bevételi képet.
Ebből áll a munka
Egy olyan összefoglalót kapsz, amit egy vezetői vagy pénzügyi megbeszélésen is ki lehet tenni az asztalra.
- Két szám egymás mellett - a hirdetési platformok által a hirdetésekhez rendelt bevétel, és ugyanarra az időszakra a webshopban vagy a könyvelésben látható bevétel
- Az eltérés okai - duplán számolt vagy kimaradó vásárlások, eltérő hozzárendelési ablak, visszatérő és organikus vásárlók, lemondott rendelések
- Rendelésszintű egyeztetés - ahol a rendszerek engedik, rendelésazonosító alapján vetjük össze a platform és a webshop adatait
- Mérés-ellenőrzés - Meta Pixel és Conversions API, GA4, Google Ads konverziók: mit mérnek, mit nem, mit rosszul
- Vezetői összefoglaló - egy oldalon: mennyit költöttetek, a platformok mennyi bevételt rendeltek hozzá, a kasszában mennyi látszik, és mit érdemes változtatni
- Akcióterv - rangsorolva, hogy a mérés és a riport ezentúl megbízható alapot adjon a döntésekhez
A folyamat
Adatok
Olvasási hozzáférés a hirdetési fiókokhoz és a GA4-hez, valamint egy kivonat a webshopból vagy a könyvelésből ugyanarra az időszakra. Csak annyit kérünk, amennyi az egyeztetéshez kell.
1. hétEgyeztetés és elemzés
A két számsor összevetése, az eltérések okainak feltárása, a mérés ellenőrzése tesztvásárlással, ahol lehet.
~1 hétVezetői összefoglaló és hívás
Egyoldalas összefoglaló és rangsorolt akcióterv, majd egy 60 perces megbeszélés, ahová a pénzügyi vezetőt is érdemes elhívni.
60 percKiszámítható díjazás
Ez a marketing-audit vezetőknek szóló változata: ugyanaz a fix ár, a hangsúly a bevétel egyeztetésén és a vezetői összefoglalón van. A fix ár terjedelme: egy webshop vagy üzletág, a Google Ads-, a Meta- és a GA4-fiók, legfeljebb 12 hónap, és egy rendelésszintű export a webshopból vagy a könyvelésből. Ha ennél több rendszer vagy időszak kell, előre megmondjuk, mennyivel több. Átfutás 1–2 hét a hozzáférésektől és az adatkivonattól számítva.
- Megtérülés-audit vezetői összefoglalóval: 150 000 Ft + ÁFA, fix ár
- Átfutás: 1–2 hét
- A díj beszámít, ha 60 napon belül együttműködés indul
- Az audit nem feltétele a hirdetéskezelésnek, önállóan is kérhető
Két szám, ami nem ugyanazt méri.
Vörös Regina nyelvoktató webshop · Meta + Google · 2022–2026
A Vörös Regina webshopjában a Meta-pixel a saját hozzárendelése szerint 3,65-szörös megtérülést mutatott. A teljes webshopbevétel a teljes hirdetési költés ~40-szerese volt. A kettő nem ugyanazt méri: az első a platform által a hirdetésekhez rendelt bevétel, a második az összes bevétel az összes médiaköltéshez képest, visszatérő vásárlásokkal. Közben a 2026-os audit azt is megmutatta, hogy egy bővítmény a vásárlásokat duplán küldte a Metának. Egy vezetőnek mindhárom tényt látnia kell, mielőtt a hirdetési keretről dönt.
A teljes Regina-esettanulmány →forrás: WooCommerce-bevétel 2022–2026 · Meta- és Google Ads-fiók · 2026-os audit, az ügyfél engedélyével · a ~40× összesített arány: teljes webshopbevétel / teljes Meta + Google médiaköltés, visszatérő vásárlásokkal, munkadíj nélkül; nem csatorna-attribúció és nem profit
Így néz ki a vezetői összefoglaló
Egy oldal, amit egy vezetői vagy pénzügyi megbeszélésen ki lehet tenni az asztalra. A szerkezet mindig ugyanez, a számok a ti adataitokból jönnek.
A teljes audit: marketing-audit fix áron · a mérés javítása: szerveroldali mérés és Conversions API · tartósan egy helyen: vezetői marketing-dashboard · az összes ár: árak · ha csak a Meta esett vissza: Meta-hirdetések kivizsgálása
Amit ilyenkor kérdezni szoktak
Melyik szám igaz: a Google és a Meta riportja, vagy a könyvelés?
Egyik sem önmagában. A platform azt a bevételt mutatja, amit a saját szabályai szerint a hirdetéseihez rendel: ebből hiányozhatnak vásárlások (sütikorlát, reklámblokkoló), és lehetnek benne duplán számoltak vagy olyanok, amelyek hirdetés nélkül is megtörténtek volna. A könyvelés a teljes bevételt mutatja, forrás szerinti bontás nélkül. Az audit azt mutatja meg, mekkora a két szám közti rés, és mi okozza.
Meg tudjátok mondani, mennyi bevétel jött pusztán a hirdetés miatt?
Oksági hatást (hogy mi történt volna hirdetés nélkül) csak kontrollcsoportos vagy más célzott teszttel lehet kimutatni, ezt az audit nem állítja. Amit vállalunk: pontosan szétválasztjuk, mit rendel a platform a hirdetésekhez, mi látszik a kasszában, és hol hibás a mérés. Ha a számok indokolják, javasoljuk, milyen teszttel lehetne az oksági hatást is megmérni.
Független vélemény ez, ha utána kezelést is ajánlotok?
Az audit nem feltétele semminek, és úgy írjuk meg, hogy a jelenlegi ügynökséged vagy a belső csapatod is végre tudja hajtani. A megállapításokat adatokkal támasztjuk alá, hogy bárki ellenőrizni tudja őket.
Milyen adatokra van szükség?
Olvasási hozzáférés a Google Ads-, a Meta- és a GA4-fiókhoz, és egy kivonat a webshopból vagy a könyvelésből ugyanarra az időszakra (rendelésazonosítóval, dátummal, összeggel). Személyes vásárlói adatra nincs szükség, és a hozzáféréseket a munka végén visszavonhatjátok.
Webshop-vásárlás előtt is kérhető, befektetői szemmel?
Igen, a marketing-számok ellenőrzésére. Azt nézzük meg, mennyire hitelesek az eladó hirdetési és mérési adatai: egyezik-e a platformok által mért bevétel a webshop rendeléseivel, jól mér-e a rendszer, és a bevétel mekkora része érkezik hirdetésből. Nem a teljes céget vizsgáljuk, hanem egy jól körülhatárolt szeletét: a marketinget. Az eredményt írásban kapod.
30 perc, ami vagy pénzt hoz, vagy pénzt ment meg
Díjmentes első beszélgetés, kötelezettség nélkül. A végén akkor is okosabb leszel, ha soha többé nem beszélünk.
Szándékosan kevés ügyféllel dolgozom - jelenleg 2 új ügyfelet tudok fogadni.
Ha egy hét alatt vársz csodát, vagy a legolcsóbb ajánlatot keresed, nem én leszek a jó választás. Ha kiszámítható, mérhető marketinget akarsz, jó helyen jársz.
Mátyás Sándor · Ezt én olvasom el. Beszélgessünk a marketingedről egy rövid, 30 perces konzultáción.